Facebookを広告主に:モバイルサイトのスピードアップやクリックの損失を防ぐ

Facebookはユーザーにどの広告を表示するかを決める方法を変えているので、モバイル向けに最適化されたウェブサイトを持つ広告主に大きな重みを与えてくれるだろう。

今後数か月にわたり、私たちは、広告オークションや配信システムにおけるウェブサイトのパフォーマンスと人のネットワーク接続を考慮して、人々の広告エクスペリエンスを向上させることに取り組んでいます」と同社はブログ記事で述べています。ユーザーがコンテンツに最も関与できる瞬間までの広告。

Facebookは、Aberdeen Groupの調査を引用して、Webサイト訪問者の40%が3秒遅れてサイトを放棄したと指摘した。サイトの放棄に加えて、Facebookは、モバイルのパフォーマンスが悪いと「ビジネス目標が逸し、測定が不正確」になる可能性があるとWebサイトは指摘しています。

最適化されたサイトを持つ広告主を優先させることに加えて、Facebookはユーザーに対して「プリフェッチ」の処理を高速化すると言っています。各ニュースフィードのモバイル広告について、会社はクリックする確率を予測しようとします。もしそうなら、Facebookは最初のHTMLページを先読みし、簡単にローカルにキャッシュしてから、広告がクリックされるとロードします。最初のページでは、残りのページを読み込むようにパブリッシャのサーバーに指示します。 Facebookは、prefecthingがモバイルロードサイトの時間を29%短縮することができると言った。

Facebookがユーザーにスムーズなモバイル広告エクスペリエンスを求めている理由は秘密ではない。同社は広告を通じて収益の大部分を占めており、モバイル広告収入の約84%を占めています。一方、Facebookのモバイルユーザー基盤は急速に拡大しています。同社は、6月の1日のアクティブモバイルユーザー数が10億3,000万人で、前年比で22%増加しました。

人々がモバイルでより多くの時間を過ごすにつれて、他の企業も広告主とコンテンツ制作者に彼らのマテリアルを最適化するよう促しています。 Googleは、Accelerated Mobile Pages(AMP)プロジェクトで、より高速なモバイルコンテンツに沿って動き出している。

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